Należycie przygotowana strategia marketingowa – uwzględniająca przede wszystkim nowoczesne technologie, decyduje najczęściej o dalszym rozwoju firmy. Obecnie powszechnie zakłada się, że profesjonalnie zarządzana firma może i musi istnieć w Sieci. Internet zapewnia bowiem firmom nowe możliwości prowadzenia działalności marketingowej.
Dotyczy to między innymi sposobów prowadzenia badań, jak również wykorzystania wszystkich stosowanych do tej pory elementów marketingu-mix, czyli kształtowania produktu i asortymentu, ceny, dystrybucji i promocji. Przedsiębiorstwa mogą zmniejszyć koszty przez łączenie zakupów (także przez wspólne zamówienie z innymi firmami) i zazębiając współpracę z kluczowymi dostawcami, aby otrzymać w zamian rabaty od wielkości zamówienia oraz ściślej dopasować je do swoich procesów przetwórczych. Dostawy na czas pozwalają znacząco związane z magazynowaniem oraz skuteczniej zarządzać produkcją i finansami. Jako, że tempo rozpowszechniania informacji ciągle się zwiększa, niedługo pewnie wykorzysta się ten fakt do wstępnego wprowadzania produktu na rynek już w fazie projektów – jako produkt wirtualny. Pozwoli to zbadać dokładnie preferencje klientów i ewentualnie dopracować wersję rzeczywistą, zanim zostanie ona wypuszczona do sprzedaży rynkowej. Powstanie w ten sposób kolejna faza cyklu życia produktu – faza internetowa.
Prawdopodobnie zmieni się także sam sposób prezentowania produktów. W sieci można przecież wykorzystać obraz, dźwięk i tekst zamiast realnego produktu, a informacja ta już teraz dociera do znacznie szerszego grona odbiorców, niż przy wykorzystaniu tradycyjnych kanałów informacyjnych. Internet stwarza ponadplanowe możliwości, które są praktycznie niemożliwe do realizacji w formie tradycyjnej. Do najważniejszych należą: możliwość udzielania kompleksowych i stale uaktualnianych informacji na temat produktów i cen oraz stanów magazynowych. Dla partnerów handlowych ważne są natomiast informacje związane z aktualnym stanem zamówienia oraz dostęp do stanów magazynowych dostawców i związane z tym znaczną poprawę procesów zaopatrzeniowych.